Когда мы слышим «товарный знак», чаще всего представляем слово, логотип или их комбинацию. Это действительно самые популярные формы, однако в законе предусмотрены и куда более редкие виды товарных знаков, которые тоже можно зарегистрировать. Рассказываем, какие это бывают знаки и почему они важны для защиты бренда.
Объёмный товарный знак
Объёмный товарный знак — это трёхмерное изображение: форма товара, его части или упаковки. Чаще всего такие знаки регистрируют для защиты уникального дизайна: бутылки, упаковки, формы корпуса. Однако обычные формы, которые используются многими (например, стандартная бутылка), охране не подлежат.
Пример: узнаваемая бутылка Coca-Cola.
Что важно знать: объемный знак часто путают с промышленным образцом. Разница в том, что промышленный образец — это художественно-конструкторское решение, за которое выдается патент, а объемный товарный знак — это объект бренда, который может использоваться наравне с другими элементами фирменного стиля. В некоторых случаях имеет смысл регистрировать оба объекта одновременно.
Звуковой товарный знак
Этот вид знака защищает мелодии, джинглы, звуковые фрагменты, узнаваемые заставки. Регистрация происходит по определённому регламенту: нужно предоставить нотный текст, описание, а также цифровую фонограмму.
Пример: мелодия радиостанции «Радио Шансон» (№213565).
Ограничения: мелодия не должна превышать 10 тактов, а звуки — 30 секунд. Звук может быть музыкальным, синтезированным или природным.
Обонятельный товарный знак
Запахи — это сильный элемент узнаваемости, но зарегистрировать их крайне сложно. В России таких примеров почти нет.
Пример: аромат кожи, зарегистрированный под №470375 (на сегодня аннулирован).
Интересный факт: компания Chanel пыталась зарегистрировать аромат «Шанель №5» в Великобритании, но получила отказ. Главная проблема — невозможность точно и объективно зафиксировать запах в заявке.
Цветовой товарный знак
Определённый цвет может быть частью бренда, особенно если используется стабильно и узнаваемо.
Примеры:
- Зелёный цвет Сбербанка (№556088)
- Розовый Vanish (№310048)
Сложности: цвет сам по себе не обладает различительной способностью. Для регистрации требуется доказать, что он прочно ассоциируется с конкретным брендом: это могут быть соцопросы, маркетинговые исследования, контракты с подрядчиками и иные доказательства долгого и стабильного использования.
Осязательный товарный знак
Это тактильные элементы, которые ощущаются при касании: рельефные детали, выпуклые элементы, специфические текстуры.
Пример: зарегистрированный рельефный знак (№462927) с изображением солнца и глаза, используемый для помощи незрячим и слабовидящим людям.
Условия: помимо описания, нужно предоставить саму поверхность, которую можно потрогать. Регистрация возможна, но требует нестандартного подхода.
Заключение
Необычные формы товарных знаков — это мощный инструмент индивидуализации. Да, регистрация таких объектов часто требует усилий, но зато они дают бизнесу уникальное конкурентное преимущество.
Если вы разрабатываете оригинальную упаковку, звуковой логотип или хотите выделиться за счёт цвета и формы — подумайте о правовой защите нестандартных элементов бренда. Это инвестиция, которая поможет вам масштабироваться, защищать свою идентичность и получать доход через лицензирование.
Хотите узнать, можно ли зарегистрировать ваш бренд как необычный товарный знак? Напишите нам — проконсультируем и поможем с оформлением.
Подготовлено 09.09.25 г. Автор: Мингазов Б. М.