IP в бизнесе. Что и как защищать?

Илья Кунинец, старший юрист Практики информационных технологий и интеллектуальной собственности юридической фирмы «Солнцев и партнёры»

Сейчас практически любой бизнес в том или ином объеме генерирует контент. Большинство такого контента вполне подходит под определение интеллектуальной собственности (intellectual property, IP) – то есть результатов деятельности человека, созданных его творческим трудом и охраняемых в соответствии с законом.

Посудите сами: рекламные баннеры, статьи для продвижения, дизайн лендингов или полноценных многостраничных веб-сайтов, аудиореклама на радио, буклеты, брошюры и многое другое – всё это защищается авторским правом!

Да, можно поспорить, что многое из перечисленного зачастую вторично и копирует само себя, переходя от маркетолога к маркетологу, от фрилансера к фрилансеру и так далее. Однако стоит иметь в виду, что наше законодательство в целом предъявляет довольно низкие требования к признанию объектом авторского права и интеллектуальной собственности в целом.

Конечно, это в меньшей степени относится к регистрируемым результатам интеллектуальной деятельности и промышленной собственности: товарным знакам, патентам, программам для ЭВМ.

Тем не менее, современный уровень законодательства уже сейчас позволяет говорить об успешной защите большинства генерируемого контента.

Именно поэтому за генерацией и использованием IP в бизнесе стоит как минимум следить, а еще лучше – озаботиться вопросом ее защиты.

Зачем?

1. Возможные налоговые выгоды: отсутствие НДС по лицензионным договорам будет очень кстати тем, кто предоставляет разнообразный контент и/или программные продукты, но оформляет это как услуги.

2. Страховка на случай копирования IP конкурентами в виде гражданской, административной (в том числе при помощи ФАС), а также в особо запущенных случаях – уголовной ответственности.

3. Возможность ограничить нежелательный оборот данных, передаваемый контрагентам при исполнении договоров (коммерческая тайна, ноу-хау).

С основными причинами вроде бы разобрались. 

Теперь перейдем к тому, как и под какие объекты лучше «подстелить соломку».

1. Если речь идет о фотографиях, текстах, дизайне и прочих «творческих» видах контента – вам поможет договор с их создателем, содержащий раздел про интеллектуальную собственность и отчуждение прав на неё в вашу пользу. Или же полноценный договор авторского заказа, если создаваемое произведения (включая его срок, стоимость, все требования) определено и согласовано вами с исполнителем заранее. В случае же, если произведение создается работником по трудовому договору, лучше всего в него будет включить отдельный пункт (или раздел) про служебные произведения несмотря на то, что по общему правилу исключительные права на IP, создаваемую в рамках должностных обязанностей работником, принадлежат работодателю.
2. Устоявшиеся логотип либо название компании? Выделяетесь среди конкурентов? В таком случае стоит задуматься о регистрации товарного знака. Только перед этим лучше проконсультироваться с юристами, а еще лучше – с патентным поверенным. На практике срок регистрации товарного знака – около года, однако, как показывает практика, большинство правообладателей довольны своим выбором, поскольку в случае появления «клонов» на рынке или тех, кто просто хочет воспользоваться репутацией раскрученного наименования, защищать свои интересы становится на порядок легче.
3. Разработали уникальную упаковку товара, дизайн этикетки? Или, может быть, принципиально новый вид давно известных товаров? В таком случае можно попробовать получить патент на промышленный образец. Он защищает внешний вид и эстетические особенности объекта, поэтому это можно назвать улучшенной версией защиты авторского права на дизайн. Срок такой охраны может достигать 25 лет.
4. Тем, кто создает технические новшества на базе известных устройств, или же разрабатывает что-то революционно новое, стоит обратить внимание на патенты на полезные модели и изобретения. Получение такого патента – не самое простое и быстрое занятие, однако такие патенты могут создать для вас легальную монополию в определенном сегменте рынка.
5. Поскольку закон редко поспевает за техническим прогрессом, мобильные приложения, онлайн-сервисы и даже просто веб-сайты могут быть объединены под таким термином, как программы для ЭВМ и базы данных, с ними связанные. Их государственная регистрация не обязательная. Поэтому сфере IT разумно в первую очередь озаботиться тем, чтобы оформить соответствующие договоры с лицами, причастными к созданию программы (по пункту 1 данного списка), а уже затем заниматься их регистрацией. Разумеется, такой вариант подходит не всем, поэтому разумно будет спросить о именно вашей ситуации у юриста.

Есть еще несколько более экзотических и менее надежных способов предварительной защиты IP, которые мне доводилось встречать в своей практике. Не все они одинаково эффективны, но о них стоит упомянуть:

а) депонирование экземпляра произведения в обществе по управлению авторскими и смежными правами. Подходит практически для всего, от фотографий до видеоконтента или дизайн-проекта, некоторые общества депонируют даже трехмерные объекты – например, игрушки. Такая процедура носит декларативный характер и, по сути, устанавливает «право первенства», но не является правоустанавливающим документом об авторстве, по причине чего в случае возникновения спора о задепонированном произведении с этим доказательством явно не согласятся оппоненты и будут всеми силами его оспаривать.

б) сведения о более ранней публикации и доведении до всеобщего сведения. Работают как обычные журналы/газеты, так и электронные ресурсы, позволяющие с разумной степенью достоверности определить, когда произведение было опубликовано. Не раз помогало мне по делам со спорами об авторстве, а также, как ни странно, в патентных спорах!

в) депонирование экземпляра произведения у нотариуса. Совсем уже экзотика, в первую очередь из-за того, что очень немногие нотариусы соглашаются на такое. В первую очередь работает для рукописей литературного произведения, или, к примеру, распечатанному сборнику фотографий. Несколько раз даже встречал положительные судебные акты, в которых такие вот «нотариальные копии» выступали в качестве доказательств по делу.

г) передача произведения в доверительное управление. Такой способ обычно используется не бизнесом, а физическими лицами, которые создают творческим трудом контент и сами же его и используют – например, фотографы. В этом случае сам договор доверительного управления становится своеобразным подтверждением авторского права, и, как следствие, используется в основном для защиты интересов автора. Но, поскольку сейчас каждый фотограф сам себе бизнесмен, читателям это знание будет как минимум не лишним.