Выбор названия для бизнеса кажется многим исключительно проблемой нейминга, т.е. выбором подходящего, звучного и запоминающегося названия. Проблема кажется исчерпанной, когда, наконец, искомое слово или их сочетание найдены, приятны как на слух, так и на вид. Юристы с этим вряд ли согласятся, так как от выбора названия зависит гораздо больше, чем просто узнаваемость: как долго вы просуществуете на рынке с выбранным названием, будут ли к вам предъявлять требования о переименовании, сможете зарегистрировать товарный знак и не отберут ли у вас одноименный домен.
На юридическом языке есть такое понятие как средство индивидуализации – это фирменное наименование, коммерческое обозначение и товарные знаки. Такие средства индивидуализации присущи практически каждому бизнесу (у ИП только нет фирменного наименования, так как и фирмы тоже нет). Разберемся в отдельности, что это такое и какой смысл они несут для идентификации бизнеса.
Возникает с момента государственной регистрации – внесения названия коммерческой организации в ЕГРЮЛ. Соответственно может быть полным и сокращенным, на русском и других языках. При этом на разных языках может не совпадать ни по звучанию, ни по смыслу. Если вы добросовестно проверили название перед регистрацией на egrul.nalog.ru и в сфере вашей деятельности нет больше фирм с таким названием, то можете смело регистрировать такую компанию.
Правда, ни налоговая, ни нотариус, через которого в большинстве своем идет оформление документов, не проверяют названия на новизну. Равно как и налоговый орган не может отказать вам, если вы зарегистрируете 126 по счёту фирму в России с названием ООО «Альфа».
Однако первый, кто зарегистрировал такое название имеет преимущественное право остаться на рынке и требовать убытки с остальных, в том числе если они ведут деятельность в других регионах. Важным условием для возникновения такого исключительного права на фирменное наименование является его новизна, но не только в пределах России, а даже мира в целом. Иными словами, может появиться фирма из США, которая была зарегистрирована в 1921 году, а вам идея назвать фирму пришла лишь на 96 лет позже, то такая фирма может потребовать от вас не использовать своё фирменное наименование в определенных сферах бизнеса. Уникальных названий не много, но и такие необычные ситуации случаются. Хотя чаще споры возникают именно между российскими фирмами. При этом, если вы хотите сохранить название фирмы, то вам остаётся лишь сменить… сферу деятельности.
Отмечу, что никакие добавления вроде «RUS», «39», «РФ» или «-Балтик» вам не помогут. Названия скорее всего будут похожими до степени смешения и потому право требовать не использовать его будет законно.
Помимо прочего вам могут предъявить иск о взыскании убытков, если вы воспользовались чужим именем и получили необоснованную выгоду, которой лишился законный обладатель названия.
Фирменное наименование можно и потерять – достаточно сменить его в ЕГРЮЛ или ликвидировать фирму. Отмечу, что передать или дать «попользоваться» таким фирменным наименованием нельзя.
Это обозначение, используемое юридическими лицами, осуществляющими предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческими организациями), а также ИП для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий. Коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения.
Исключительное право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется. К примеру, при продаже предприятия как имущественного комплекса (что сейчас редкость) или в случае смены учредителей СМИ. Иными словами, наименование СМИ – это классический пример коммерческого обозначения, которое переходит от одних учредителей к другим. Исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение 1 года.
Представим, что вы ИП Иванов Сергей Петрович, работаете под названием «магазин «Балтвелоспорт». Вот «Балтвелоспорт» и будет вашим коммерческим обозначением. Если вы первый, кто его использует на отдельной территории, то у вас исключительное право, которое позволяет запрещать другим называться аналогично.
Товарный знак (торговая, товарная марка) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное, звуковое, объемное и даже запаховое), служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или ИП. Пожалуй, самый эффективный способ защиты своей «айдентики», который на сегодня есть.
Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знаки в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) содержит 45 классов товаров, работ и услуг. Товарный знак даёт определенную монополию на оказание услуг и выпуск товаров под таким обозначением, но только в отношении тех товаров или услуг, в отношении которых он зарегистрирован.
Средний срок регистрации товарных знаков около 12 месяцев, максимальный 18 месяцев и 2 недели.
Стоимость: государственная пошлина около 33 тыс. руб. и юридические услуги в размере 25-35 тыс. рублей за каждый знак.
У кого дата приоритета раньше, тот и может заставить остальных владельцев похожих средств индивидуализации не использовать их. Обладатель такого средства индивидуализации сможет не только «отобрать» товарный знак, но и заполучить одноименный домен, что для некоторых видов бизнеса равносильно уничтожению. Именно поэтому очень важно в самом начале сделать правильный выбор имени.
Пожалуй, самой распространенной ошибкой является неиспользование средств индивидуализации.
К примеру, вы зарегистрировали фирму и положили документы на полку. В какой-то момент вы поняли, что ваше название «украли» и решили написать претензию нарушителю. Однако он выяснил, что вы деятельность не вели, поэтому не можете считаться добросовестными лицом, которое может заявлять подобные требование. В связи с чем суд не поддержит такого «владельца» фирменного наименования.
Аналогичным образом можно уйти не солоно хлебавши с коммерческим обозначением и даже товарным знаком. Последний вообще можно «аннулировать», если его не использовать в течение 3 лет подряд. При этом будет оцениваться использование по каждому классу в отдельности, в отношении которого товарный знак зарегистрирован. То есть у вас могут отнять товарный знак лишь в части, если это кому-то будет нужно, а вы не использовали его 3 и более года.
Другой ошибкой является регистрация товарного знака на иностранном языке, который вы не используете в России, что опять же может заинтересовать конкурентов, которые захотят у вас отнять. Замечу, что регистрация товарных знаков осуществляется по сути отдельно в каждой стране. Это означает, что в России у вас может получится зарегистрировать товарный знак, а в других странах — нет или наоборот в зависимости от «популярности» названия. Принцип «кто раньше» играет самую существенную роль и в мировом масштабе.
Ничем хорошим не закончится и регистрация товарного знака конкурента, если тот оказался нерасторопен, особенно если после этого вы предпримите недобросовестные действия по его вытеснению с рынка и только его.
Пожалуй, самый свежий способ заявить о себе – это сформировать фирменный стиль. Такую композицию цветов, орнаментов, графики, которая однозначно связывает только с вами. До недавнего времени тяжело было защищать подобные «цветовые решения», так как получить регистрацию в качестве товарного знака на комбинацию цветов достаточно проблематично. Хотя сейчас некоторые компании умудряются регистрировать товарные знаки и в виде одного единственного цвета (например, Сбербанк, МТС, Газпром).
При этом мимикрия под цветовое решение существующего фирменного стиля с действиями по вытеснению с рынка первоначального бренда могут быть признаны недобросовестной конкуренцией при достаточно сильно смешении «нового» и «старого бренда». Что в свою очередь приведёт к существенным штрафам со стороны антимонопольной службы.
Для настройки форм, перейдите в режим правки и кликните на "Изменить область"