Ранее мы писали, что в России готовятся новые ограничения на использование иностранных слов в публичной информации. Теперь закон принят.
24 июня 2025 года был утверждён Федеральный закон № 168-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон “О государственном языке Российской Федерации”» (текст опубликован на сайте Кремля). Для предпринимателей и застройщиков важный момент: изменения вступят в силу с 1 марта 2026 года, то есть у бизнеса есть переходный период для подготовки.
Что меняется с 1 марта 2026 года
1. Вывески и публичная информация
Вся потребительская информация (вывески, таблички, витрины, указатели, рекламные щиты) должна быть на русском языке. Иностранные слова допустимы только как дублирование, но русский текст должен быть основным и первым.
2. Реклама и маркетинг
Запрещается использовать иностранные слова без перевода.
Примеры:
-
«SALE» → «РАСПРОДАЖА»
-
«Black Friday» → «Чёрная пятница»
3. Застройщики и рынок недвижимости
Реклама жилых комплексов должна использовать только кириллицу.
Например: ЖК «Sky Towers» → «Скай Тауэрс».
Это правило распространяется на строительные площадки, офисы продаж и наружную рекламу.
4. Исключения
Закон не распространяется на:
-
фирменные наименования (названия компаний),
-
зарегистрированные товарные знаки,
-
знаки обслуживания.
То есть если у вас есть бренд или компания с названием на иностранном языке (например, CoffeeShop), вы можете продолжать использовать его, но только при условии регистрации в качестве товарного знака.
Ответственность за нарушения
Закон № 168-ФЗ не вводит отдельные штрафы, но нарушения будут наказываться по нормам КоАП РФ:
-
Ст. 14.8 КоАП РФ (нарушение прав потребителей):
-
ИП, должностные лица — 500–1 000 ₽
-
Юрлица — 5 000–10 000 ₽
-
-
Ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе):
-
Граждане — 2 000–2 500 ₽
-
ИП, должностные лица — 4 000–20 000 ₽
-
Юрлица — 100 000–500 000 ₽
-
Что делать бизнесу и застройщикам?
С 2026 года бизнесу придётся перейти на использование русского языка в публичной информации. Это означает новые расходы на замену вывесок, корректировку маркетинговых материалов и рекламных кампаний.
Остаётся легальный путь сохранить иностранное название — зарегистрировать его как товарный знак. Это позволит защитить бренд, сохранить его узнаваемость и избежать штрафов.
Чек-лист для предпринимателей и застройщиков:
- Проведите аудит вывесок, табличек, витрин, рекламных материалов
- Переведите иностранные слова на русский язык, сделайте их основными
- Для ЖК используйте названия только кириллицей в рекламе
- Зарегистрируйте товарный знак, если хотите сохранить иностранное название
- Заложите расходы на замену вывесок и рекламных конструкций в бюджет заранее
Если вы используете в бизнесе иностранное название — не откладывайте регистрацию товарного знака. Чем раньше вы это сделаете, тем спокойнее будет переход на новые правила.
Подготовлено 15.09.2025 Автор: Жданова Алина