Вывески, иностранные слова и домены после 1 марта 2026 года: что реально изменилось

		array(1) {
  [0]=>
  array(2) {
    ["heading"]=>
    string(0) ""
    ["html"]=>
    string(9437) "

	 После вступления в силу Федерального закона № 168-ФЗ от 24.06.2025 у бизнеса возник логичный вопрос:


 можно ли продолжать использовать иностранные слова на вывесках, в рекламе и в доменных именах?


	 Практика показывает — тема требует точного разграничения:


	 где реклама, где вывеска, где товарный знак, а где просто информация для потребителей.


	 Разберем по порядку.


	



1. Реклама и русский язык: позиция ФАС 

	 ФАС России в официальном ответе по вопросу применения Закона № 168-ФЗ указала следующее :




	● В рекламе государственный язык (русский) обязателен. 

	 ● Иностранные слова допустимы, если одновременно присутствует идентичный перевод на русский язык. 

	 ● Требование о переводе не распространяется на:


	

	
	

		

		

			фирменные наименования,
		
		
		

		

			товарные знаки,
		
		
		
знаки обслуживания.
	


	То есть если вы используете зарегистрированный товарный знак на иностранном языке — перевод не требуется.


 Важно: речь идет именно о рекламе.


	




	2. А если это не реклама, а вывеска?

 

	ФАС отдельно указала, что вопросы оформления вывесок и использования языка на вывесках не относятся к компетенции ФАС.


 Это означает:






	● Не каждая вывеска — реклама. 

	 ● Есть различие между: 







	

		○ информацией о продавце,
	
	

		 ○ фирменным наименованием,
	
	

		 ○ рекламой.
	




	 В Руководстве по обязательным требованиям в сфере защиты прав потребителей прямо указано, что:


	 Информация для потребителей должна быть доведена на русском языке.


	 Но при этом требования о переводе не применяются к:




	● зарегистрированным товарным знакам, 

	 ● фирменным наименованиям, 

	 ● объектам исключительных прав.




	



3. Можно ли оставить иностранное название без перевода? 

 Да, если это:


	 ✔ зарегистрированный товарный знак


	 Например: Nike, Wildberries, Ozon и т.д.


	 ✔ фирменное наименование юридического лица


	 (зарегистрировано в ЕГРЮЛ)


	 В этих случаях перевод не требуется.


	



4. Когда перевод обязателен 

	 Если иностранное слово:




	● не является товарным знаком, 

	 ● не является фирменным наименованием, 

	 ● используется в рекламе, 

	 ● либо дублируется в информационных материалах, 

	 тогда:




	 Русский текст должен быть:




	● равнозначным по содержанию, 

	 ● одинаковым по размеру и читаемости, 

	 ● не менее заметным.




 Например:


	 ✔ Ногтевая студия / Nail Studio — корректно

	 ✖ Nail Studio / Ногтевая студия — некорректно (русский текст вторым)

	 ✖ Ногтевая студия – NAIL STUDIO — некорректно (английский визуально доминирует)


	



5. Доменные имена: подпадают ли под запрет? 

	 Отдельный вопрос — сайты в доменной зоне .RU с иностранными словами (например, goodfood.ru).


	 ФАС прямо указала, что вопросы использования языка в доменных именах не относятся к ее компетенции.


	При этом доменное имя:




	● является техническим средством адресации, 

	 ● используется в зарегистрированном виде, 

	 ● не может быть переведено без утраты функциональности. 



	На сегодняшний день прямого запрета на использование иностранного слова в домене нет.


	



6. Главное различие: реклама или информация 

	 Ключевой юридический момент — разграничение:




	

		

			  Если это
		
	
	

		

			  Требование
		
	


	

		

			  Реклама
		
	
	

		

			  Русский язык обязателен. Иностранный текст — с переводом
		
	


	

		

			  Товарный знак
		
	
	

		

			  Перевод не требуется
		
	


	

		

			  Фирменное наименование
		
	
	

		

			  Перевод не требуется
		
	


	

		

			  Информация для потребителей
		
	
	

		

			  Должна быть на русском языке
		
	






7. Что делать бизнесу сейчас



	1. Проверить, зарегистрирован ли бренд как товарный знак. 

	 2. Если нет — оценить риски использования иностранного названия. 

	 3. При дублировании текста соблюдать равнозначность русского варианта. 

	 4. Разграничить рекламные конструкции и информационные вывески. 

	 5. Не паниковать — но работать с формулировками аккуратно.







Вывод 

	 Закон № 168-ФЗ не запрещает иностранные слова полностью.


	 Он усиливает требование использования русского языка в рекламе и публичной информации.


	 Критично понимать разницу между:




	● рекламой, 

	 ● вывеской, 

	 ● товарным знаком, 

	 ● фирменным наименованием, 

	 ● доменным именем.




	 Именно от этого зависит юридическая оценка.


	 Если вы не уверены, подпадает ли ваша вывеска или сайт под новые требования —


	 лучше провести правовой аудит заранее, чем получать предписание после проверки.


	Подготовлено: 16.03.2026 Автор: Жданова Алина
"
  }
}