Из чего состоят федеральные бренды?

Запись эфира передачи "Правовой аспект" на радиостанции "Business FM Калининград".  Разбор юридической защиты брендов на радио Бизнес ФМ проводим совместно с юристами и патентными поверенными  Станиславом Солнцевым  и  Ильей Кунинец  из юридической фирмы “Солнцев и партнёры”.

Знаю, что вы для сегодняшнего разбора подобрали три одних из самых известных и сильных российских федеральных брендов, к уровню которых стоит стремиться.

Илья: Всё верно! И первым в нашей “тройке” финалистов на сегодня идет ПАО “Сбербанк”, и думаю вы уже знаете, о каких товарных знаков пойдет речь. Причем почти все их товарные знаки образуют так называемую серию - последовательность из товарных знаков, которые объединены общим “сильным” элементом. В данном случае это слово “СБЕР”.

Станислав: Только за последние 2 года ПАО “Сбербанк” стало обладателем внушительного портфеля из 362 товарных знаков, причем больше половины входят в ту самую серию: СБЕРправо, СБЕРтокен, СБЕРайди, СБЕРавто, СБЕРигры и даже СБЕРздоровье! Причем большинство этих товарных знаков регистрировалось для максимально широкого перечня товаров и услуг, от традиционной банковской деятельности до спа-салонов и услуг автоломбардов. А за все время у Сбербанка находится ни много ни мало - более ТЫСЯЧИ зарегистрированных товарных знаков!

Илья: но это не всё! За последний год Сбербанк стал законным правообладателем 219 промышленных образцов, среди которых дизайн интерфейсов мобильных приложений, электронные бейджи сотрудников, и даже роботизированные курьеры!

Что и говорить, Сбер очень скрупулезно подходит к защите бизнес-активов.

Станислав: Илья, расскажи слушателям, пожалуйста, что такое промышленный образец? И как его использует бизнес?

Станислав: но не Сбером единым, как говорится! На очереди популярная в России сеть пиццерий “Додо Пицца”!

Илья: По сравнению со “Сбером” у Додо, на первый взгляд, не так много товарных знаков.

(но если сравнивать со Сбером кого угодно, то получится не то, чтобы много…)

Но я отвлекся! За последние два года “Додо” прибавили в весе своей интеллектуальной собственности на 27 товарных знаков, среди которых наиболее интересными мне кажутся знак №844489 “Аррива!” (название пиццы), №787989 (не только тем, что число красивое, но и знак прикольный - буквально КИТ на синем фоне со словом “дринКИТ”, игра слов от английского - drink it, т.е. “выпей это”), ну и конечно товарный знак “Додо” №475821 - он зарегистрирован аж в 2012, но это, безусловно, один из ключевых знаков “Додо”. Именно на него регистрируются все договоры франшизы, которых за все время существования знака было однозначно больше ста штук.

Станислав: а вот промышленный образец у “Додо” только один за последнее время - это терминал выдачи заказов ресторана самообслуживания за номером 131952. Зарегистрированных изобретений, полезных моделей или программ для ЭВМ у “Додо” не обнаружено.

Илья: Но это не значит, что у “Додо” всё плохо! В сфере общественного питания юридическая защита достигается за счет товарных знаков, элементов оформления помещений (которые хоть и могут быть запатентованы как промышленные образцы, но и без этого охраняются как объекты дизайна), а также внутренними документами вроде инструкций, производственных карт, стандарт и норм, которыми ни один уважающий себя предприниматель бесплатно делиться не будет!

Станислав: …и это в очередной раз напоминает нам, что как бы ни была важна защита брендов, о “внутренней” защите бизнеса - ноу-хау и коммерческой тайны - тоже забывать не стоит. Но сейчас не об этом, двигаемся дальше!

Илья: последним в сегодняшней “тройке” будет известный всем газопромышленный гигант, название которого и образовано от его основной деятельности - “Газпром”.

Станислав: за последние годы компании группы “Газпром” приобрели либо обновили почти 250 товарных знаков при суммарном их количестве, также как и у “Сбербанка” приближающегося к тысяче. Причем самые “новые” серии - G-DRIVE и ОПТИ, зарегистрированные для услуг общепита и химических компонентов соответственно, были начаты промышленным гигантом в 2017 году.

И: а с изобретениями у “Газпрома”, похоже, все в порядке. Если смотреть по общему числу выданных патентов на имя компаний группы “Газпром”, то их количество близко к 3 тысячам. Действующих на сегодняшний момент - около тысячи. Это и немудрено, ведь защита бренда в добывающих и сложных технических отраслях в том числе полагается и на защиту технических решений. Патент в данном случае - открытый способ защиты, буквально как если бы вы объявили всей стране, мол, “ЭТО МОЁ, ТРОНЕШЬ - БУДУТ ПРОБЛЕМЫ”.

Ведущий: Как подходит к концу сегодняшнее трио брендов, так и заканчивается время нашего эфира. Сегодня мы разобрали несколько примеров достаточно “тяжеловесных” брендов с богатой и длинной историей, чтобы показать вам, насколько сильно можно вкладываться в защиту своей интеллектуальной собственности.

В следующих выпусках, юристы из “Солнцев и партнеры” разберут региональные бренды, некоторые из которых защищают себя ничуть не хуже “Сбера” или “Газпрома”!

Станислав: дорогие предприниматели, помните, что защищать нужно любой бизнес. И поверьте нашему опыту, проверка и защита стоит от 80 до 10 раз дешевле чем любое судебное разбирательство с вашим брендов или с тем, кто считает его тоже своим.

Ведущий: Следите за нашими выпусками и не забывайте присылать свои бренды, которые вы хотели бы разобрать! Звоните на короткий номер 65-86-39, 65-86-39,  рассказывайте про свой бренд, а юристы “Солнцев и партнёры” проведут его разбор!