Правительство РФ утвердило Постановление №1087, которым официально определило признаки, по которым контент в интернете считается рекламой.
Фактически документ закрепил то, что уже давно применялось на практике, но теперь правила получили нормативное подтверждение.
Что теперь считается рекламой
Согласно документу, под рекламой в интернете понимается любая информация, которая:
• привлекает внимание к товару, услуге, бренду или юридическому лицу;
• направлена на продвижение или формирование интереса;
• не является справкой, мнением или аналитическим материалом.
Таким образом, практически любой контент, который прямо или косвенно побуждает к покупке или заказу услуги, может быть признан рекламным.
Что не относится к рекламе
Постановление уточняет перечень материалов, которые не подлежат маркировке как реклама.
К ним относятся:
• результаты поисковых систем;
• каталоги товаров с однотипными карточками без «продающих» элементов;
• мнения и обзоры в блогах, если в них нет навязчивых хвалебных оценок;
• объявления о приёме на работу;
• сообщения о передаче вещей даром;
• отзывы пользователей в соответствующих разделах площадок.
Почему это важно для бизнеса
В конце 2024 года активно обсуждалось, что новые правила могут распространить на весь контент маркетплейсов и поисковиков.
Если бы каждая карточка товара, акция или раздел «новинки» подлежала маркировке, рынок столкнулся бы с колоссальной нагрузкой — миллионами единиц контента, требующих регистрации и контроля.
В итоге, благодаря диалогу с отраслью, было принято компромиссное решение.
В окончательной версии документа:
• маркетплейсы и поисковики освободили от тотальной маркировки;
• каталоги и разделы «хиты», «новинки» и «акции» не считаются рекламой;
• публикации компаний о собственных товарах или услугах на их официальных страницах и сайтах не требуют маркировки.
Комментарий юриста
По словам экспертов «Солнцев и партнёры», новое постановление нельзя считать ужесточением регулирования.
«Это скорее легализация тех подходов, которые ранее приходилось уточнять через разъяснения ФАС и Роскомнадзора. Теперь у бизнеса есть официальный документ, на который можно опираться в работе с контентом и рекламой в интернете».
Что это значит для предпринимателей и маркетологов
Для компаний и агентств документ снимает ряд вопросов, связанных с трактовкой рекламных материалов.
Теперь понятнее, где проходит граница между информацией и рекламой, и какие публикации требуют маркировки.
Бизнесу важно провести аудит своих онлайн-материалов и убедиться, что реклама корректно обозначена, а некоммерческий контент не попадает под новые требования.
Подготовлено: 30.10.25 Автор: Афиногенова А.И.