Солнцев и партнёры Солнцев и партнёры

Калининградские «молочные» бренды: плюсы и минусы

Запись эфира передачи "Правовой аспект" на радиостанции "Business FM Калининград".  

Ведущий: Итак, уважаемые слушатели, мы продолжаем программу “Анатомия бренда”, посвященную разбору юридической защиты российских брендов. Сегодня патентные поверенные из юридической фирмы “Солнцев и Партнеры” Станислав Солнцев и Илья Кунинец расскажут нам про несколько известных и “съедобных” региональных брендов. Товары или услуги которых, пожалуй, приобретал хотя бы раз каждый из жителей нашего региона.

Илья: Спасибо, Антон! Сегодня мы хотели бы начать с производителей товаров, которые есть в холодильнике у каждого из наших земляков. Речь пойдет о молочных продуктах.

Станислав: В Калининграде наиболее распространены по моему мнению товары марок “Залесский фермер”, “Нежинская молочная фабрика”, принадлежащая холдингу “Долгов групп”, а также “Добрая кормилица” от АО “МОЛОКО”.

Илья: “Залесский фермер” использует несколько основных товарных знаков: 


  • собственно одноименный (№443001), а также ряд других:

  • характерная бело-голубая “сеточка”, используемая ими по краю этикеток для бутылок с молочной и кисломолочной продукцией (481060), 


  • черно-белая мелкая клетка с упаковок творога (542700),

  • а также характерное изображение молочного бидона (475401




Станислав: обратим внимание, что “Залесский фермер” регистрирует не так много словесных товарных знаков: кроме самого “Залесского фермера” у них есть всего один - Happydreams (486422). Причем зарегистрирован он для совершенно несвойственных производителю товаров: подгузников (05 класс), и детской одежды (25 класс). Может быть, мы что-то случайно раскрыли сейчас из планов Залесского фермера?

Илья: получается, что производитель уделяет больше внимания визуальной айдентике, и это понятно: сложно выдумать оригинальное и запоминающееся название для таких распространенных продуктов, как сметана, молоко или кефир. 

Их общеупотребительные названия всегда будут на первом месте, и как бы круто ты их не назвал, они не перестанут быть кефиром или сметаной, молоком или сливочным маслом.

Станислав: Поэтому производитель поступает по-другому: регистрирует как товарные знаки запоминающиеся элементы упаковок, которые отличают его от конкурента. Или даже всю упаковку целиком.

Илья: Кстати, уникальная форма тары для товара тоже может защищаться. Например, пакет для молочной продукции в виде кувшинчика. Объемную форму товара или тары патентнуют объемный товарный знак.

Станислав: Или как промышленный образец. Например, у того же “Залесского фермера” есть как минимум один, в виде этикетки для бутылки. На нем как раз изображено характерное расположение элементов оформления и узоры по краям.

Илья: Не хуже визуальная айдентика и у “Долгов групп” - производителей линейки продуктов “Наш продукт” и “Нежинское”. Упаковка яркая и выделяющаяся! Но вот промышленных образцов, которые бы её защищали, за последние годы не обнаружено… Правда, это не значит, что защитить её нельзя, ведь произведения дизайна (к которым относится оригинальное оформление упаковки товара) защищаются как объекты авторских прав.


Станислав: а вот по количеству товарных знаков производители “Нежинских” продуктов занимают не первое место. Что касается товаров, то компания практически монобренд: с 2012 года у компании зарегистрирован товарный знак “Нежинская молочная фабрика” (526037) для широкого перечня молочных продуктов, деятельности по купле-продаже и демонстрации товаров, услуг по бутилированию продуктов, хранению товаров на складах.

Илья: товарный знак “Наш продукт” (725720) о котором я уже упоминал, зарегистрирован в 2018 году для еще более широкого перечня продуктов питания, а не только для “молочки”, а также для рекламных, посреднических услуг, продаж для третьих лиц. Причем как потребитель могу сказать, что не видел его на упаковках товаров. Видимо, используется он как раз для дистрибуции, а не маркировки товаров: у производителя есть в Интернете одноименный магазин - наш-продукт.рф и сеть магазинов у дома.


Станислав: есть нюанс! У обоих “Нежинских” товарных знаков есть так называемые неохраняемые элементы! Илья, расскажем, что это такое!

Илья: Неохраняемый элемент - та часть товарного знака, которая не охраняется, извините за тавтологию. Но при этом присутствует в самом зарегистрированном изображении. Например, слово “парикмахерская” или “барбершоп”, которое в товарном знаке помещено маленькими буквами для оригинального названия соответствующего учреждения.

Станислав:использование конкурентами такого неохраняемого элемента не будет считаться нарушением. В том числе в отрыве от охраняемой части графики. В некоторых случаях это делает регистрацию товарного знака бесполезной, если используются неохраняемые слова, но в совершенно другом написании.

Илья: Так вот, в товарных знаках “Нежинской” как неохраняемые заявлены все слова! Это означает, что нарушением будет повторение конкурентом характерной “нежинской” коровы, улыбающейся и обнимающей бидон. Или использование похожего на неё рисунка. Само по себе слово “Нежинская” и словосочетание “молочная фабрика”
НЕ ОХРАНЯЮТСЯ. Уж не знаю, сам ли правообладатель, или эксперт Роспатента в ходе экспертизы настоял на неохраняемости. Но для бренда это определенно создаёт риски.

Станислав: а закрывает наш сегодняшний список мультибренд-производитель АО “Молоко”, обладающее еще более богатой историей на калининградском рынке.

Илья: Само по себе наименование производителя - АО “Молоко”, - как ни странно, защитить в качестве товарного знака проблематично, ведь оно почти что указывает на род его деятельности, а такой товарный знак Роспатент не пропустит.

Станислав: Но производитель это прекрасно понимает и потому развивает другие свои бренды для различных продуктовых линеек: флагманский бренд “Добрая кормилица” (602499), которым маркируется подавляющее большинство производимых товаров - от ряженки до сливочного масла. Причем товарный знак словесный, и его можно легко использовать почти что в любом качестве, не опасаясь возможных неблагоприятных последствий.

Илья: Кстати, Станислав меня навел на одну интересную мысль. Бренд ведь могут отобрать за неиспользование. 


Станислав: в случае с продукцией АО “Молоко” наше внимание привлекли товарные знаки “Соло” -  310961 и 332914, в красно-золотом и сине-золотом варианте.

Других товарных знаков с таким же словом у производителя нет.

Илья: оба знака выполнены в характерном графическом исполнении, и само по себе слово “Соло” в них читается далеко не сразу: можно прочитать и просто как “СЛ”, и как “СО 6”. Говорю с точки зрения потребителя, который впервые видит такой вариант написания. На мороженном “Соло”, выпускаемом производителем, и глазированных сырках, написано по-другому.

Станислав: Так вот, если в таком виде товарные знаки не будут использоваться больше 3 лет с момента регистрации в таком виде, как они зарегистрированы, заинтересованное в использовании лицо может досрочно прекратить такой товарный знак. Обычно это делают, чтоб зарегистрировать нечто похожее, но уже на своё имя. 

Илья: вот поэтому наш последний кандидат на обзор не ограничивается монобрендовой стратегией, а разбавляет продуктовую линейку товарами других брендов: йогуртов Vitamel (563273) и продукцией Новелия (266159), бренд которой в свое время был приобретен у “Тетра Пак”.

Ведущий: Следите за нашими выпусками и не забывайте присылать свои бренды, которые вы хотели бы разобрать! Звоните на короткий номер 65-86-39, 65-86-39,  рассказывайте про свой бренд, а юристы “Солнцев и партнёры” проведут его разбор!

Похожие публикации

Комментировать

Всплываюшие формы

Для настройки форм, перейдите в режим правки и кликните на "Изменить область"


Кнопки в контактах

Калиниград
Form ID: kontacts_kaliningrad_callback
Заказать звонок
Подтвердите что вы не робот

Форма отправлена

Спасибо! Мы свяжемся с вами в ближайшее время


Москва
Form ID: kontacts_moscow_callback
Заказать звонок
Подтвердите что вы не робот

Форма отправлена

Спасибо! Мы свяжемся с вами в ближайшее время


Барнаул
Form ID: kontacts_barnaul_callback
Заказать звонок
Подтвердите что вы не робот

Форма отправлена

Спасибо! Мы свяжемся с вами в ближайшее время